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如何让营销广告扩大其催眠效果

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来源: 作者: 2018-07-19 15:03:19

如何让营销广告扩大其催眠效果

有人说“世界上最大的催眠术就是广告”可见一个好的广告是具有催眠效应的,而广告的最终目的就是为了营销,广告也是属于营销活动的一种。所以,作为营销人员,我们应该做到让我们的营销活动加大其催眠的效果,对消费者起到催眠的效果。人类天生就具有受暗示的特性,营销广告的传播活动就是利用了人们的这一种天性,来达到催眠的目的。广告是一种面向大众的传播活动,作为传播渠道的媒介在其中起到了至关重要的作用。电子媒介时代的人是感性的、共时性的、耳朵习染的、非连续的、图像型的人。面对充斥而来的浩繁的信息,人们开始更多的选择有冲击力的图文信息,而本能的逃避需要思考的单纯的文字信息。媒介改变了人类社会,媒介改变了人们的生活,媒介更创造了新的环境,现代的人们也已经完全进入了一个数字空间。电子媒介和数字媒介的无限延伸,使得广告对大众产生催眠效应成为一种可能,而且这种效应随着媒介技术的不断发展而得到不断强化。

那么,如何才能让广告更大的限度的实现其催眠效果呢,广告传播通过大众媒介“伪造”了生活场景,形成所谓的“拟态”环境。更多的时候,鉴于没有传播的种种约束,广告传播会更加天马行空的为受众建构新的、虚拟的环境。避重就轻、遮蔽事实背后的丑陋、痛苦,以“单面”的幸福为受众建构一幅幅美好的场景,并预支了受众对于其产品或品牌的认知度,将产品和品牌在“虚幻”中加入受众的生活,使得受众误认为那你过了是生活中“唯一真实”的场景。广告先是刺激受众的意义,进而征用了受众的生活意义,为社会大众预设了生活选择立场。

要想广告实现催眠效应至少要需要两个条件,那就是受术者和催眠者,当然还有环境、气氛等条件,首先要注意,广告传播渠道的权威性。广告信息的发布渠道是衡量广告可信度的一个重要标准,一个靠路边传单发布信息的产品地位和一个在央视投放广告的产品地位是天壤之别的。这也是为何央视每年的广告费用不断攀升,广告主们却永远乐此不疲、前赴后继。一个权威的信息发布渠道,可以给消费者一个权威的催眠效应,这也是广告主屡试不爽的经验。

其次,要做广告就要有广告代言人,在现代广告中名人代言已经成为了一道亮丽的风景,名人代言之所以如此受到广告主的青睐,除了名人们都拥有大量的粉丝之外,名人的“权威效应“也是非常重要的原因。

另外,情感催眠也是非常重要的一种方式,想要达到好的营销效果就要引起大众的情感共鸣,什么样的情感会唤起什么样的态度,而态度又是广告传播需要让受众形成或者改变的对象,所以,情感 成了广告传播最为重要的催眠利器之一。

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